广告 跨境电商,广告跨境电商是真的吗

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于广告 跨境电商的问题，于是小编就整理了2个相关介绍广告 跨境电商的解答，让我们一起看看吧。

1. 你认为脑白金广告的成功之处都有哪些？
2. 如何评价聚美优品如今市值仅剩当初零头？

你认为脑白金广告的成功之处都有哪些？

个人觉得脑白金产品广告在实施前,对产品进行了准确的市场定位,***用的是双管齐下的策略:即以礼品家庭、企业、机关核心诉求点,孝敬父母的时尚礼品、送脑白金有面子,保健品市场至少7.5亿中老年人,并且交际活跃的中年人、50岁以上的退休老年人,最保守数字也有1.5个亿为目标群体,提出了核心诉求点是“加深睡眠、改善肠胃”。因为脑白金广告早已把消费者的心理摸得非常透了,他们通过分析,认为以下几点在进行广告宣传时是最能吸引住目标人群的关键点: 1、中国人重“孝”道,而“孝敬爸妈”一般也以送营养保健品为主。 2、在民间,逢年过节主客双方互送礼品,实质上送的还是“面子”。 3、中国老百姓对“神秘***物”辨别不清时,极易信任“科学”、“权威”、“专家”的言论。。 从上面的内容我们不难看出，脑白金广告并非看上去那么粗俗，它是经过精心调查之后浓缩出来的。从广告效果的角度来说，它是空前成功的。

如何评价聚美优品如今市值仅剩当初零头？

谢邀。陈欧，曾经的一个***，白手起家，创立聚美优品，80后偶像，一句“我是陈欧，我为自己代言！”更是成为青少年争相追捧的神句。

2014年5月16日，聚美优品在纽交所上市，市值达到了38.7亿美元，随后的几个月，市值不断升高，更是达到了56.5亿美元，成为纽交所史上最年轻的中国CEO，并一举入驻富豪榜最年轻的富豪称号，更是荣获“2014年中国互联网十大风云人物”，可谓是，少年得志，风光无限。

然而，如今的聚美优品就仅剩下4.6亿美元，连当初的零头都不到，市值蒸发95%，短短几年发生了什么？

胜于营销却只剩下营销，即营销方式太倚重陈欧了，聚美优品前期最具有特色的营销方式即为“CEO+***”的自我营销方式来聚集人气，迅速顺应了时代的潮流，让整个8090后为之疯狂，更是赶上电商前景的巅峰好时机，不到三年就跻身B2C电商第一阵营。

但是，好景不长，主攻奢侈品的聚美优品陷入了“假货风波”并且愈演愈烈，没办法的聚美优品不得不让砍掉整个第三方奢侈品业务线，转型为自营电商，同时在阿里、京东等的竞争下，聚美优品股价开始暴跌，在前有狼后有虎的困境下，聚美优品已经失去了作为电商的任何优势，已不是陈欧单人可以挽救的了。

网上摘抄了一些网友的评论：

一句话，可持续性太差了。

坚持不坚持也值得给个赞。

恭喜聚美优品作死成功。

这个老板天天照镜子比美。

谢邀！“我是陈欧，我为自己代言。”

当年聚美优品这一则广告让陈欧俨然成了企业家中的霸道总裁和偶像剧里的高富帅，引得无数妹子神魂颠倒。

2014年 5月，是聚美最风光的日子。那天，31岁的陈欧在美国纽交所敲响上市钟声，以发行价22美元发售聚美股票。最高峰时，聚美市值达到56.5亿美元，如今却仅剩4.6亿美元，连当初的零头都不到。短短4年间，聚美到底发生了什么？

其实，聚美在创业界一直都属于网红级的存在。陈欧的赢，成在风口，胜在营销。

2010年是团购兴起的风口，聚美恰好踩上了。成立不到一年，就创下了1.5亿的销售额。14年，互联网电商的竞争空前激烈。那个时候，刘强东的京东还没上市，红了半边天的凡客诚品也在股市外徘徊，而聚美优品却赶着第一名成为了中国第一个赴美上市的垂直电商。

陈欧紧紧抓住了8090后女性的心理，不仅利用自己的明星范优势亲自出面代言，在各电视节目中也频繁露脸，每场出镜率都超高。在自己拍摄的广告片中，他用拳头将玻璃击得粉碎，一边在包裹自己留学的手，一边深沉地表达：“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”

广告片一出，无数8090后的妹子为之疯狂花痴，陈欧的个人微博粉丝暴涨至4000度多，是马云的两倍还多，更是妥妥秒杀雷军。

聚美优品用一则带有个人英雄主义色彩的广告片，完成了现象级的增长。然而，就在一片光荣景象之下，聚美早已埋线了无数祸根。

当年一首我为自己代言的MV，让陈欧红遍了全国，也让聚美优品走向了巅峰时刻。说到陈欧，人们给他的美誉可不少，“华尔街最年轻帅气的CEO”，“华尔街新贵”，“聚美优品掌门人”，即使到如今在微博上卖面膜，也是网红里最帅气的CEO。为何如今的聚美优品市值一度缩水近四十多亿美金，这是个不得不让人反思的问题？

崛起的霸道总裁

在2014年，陈欧的聚美优品在纽交所敲钟上市，加上帅气的形象，今31岁的陈欧走向人生巅峰，被我等80，90后所追捧。记得我上大学的的时候，大学里的女生买化妆品全是聚美优品，当时好像成了大学高端时尚的大品牌。一般只有有钱人家在聚美优品买化妆品，对于只有生活费的我而言就有点稍显昂贵。

聚美优品－巅峰到没落

现如今，从当初的四十多亿美金，缩水到现在四亿多，只剩下当初的零头，说起来也让人唏嘘不已。

究其原因，个人觉得陈欧过于依赖自己的明星形象进行营销，没有在产品上做出更细化更专业的分类，导致产品层次不分明，加上京东，天猫双面夹击，和强大的引流，导致聚美优品专门做化妆品的优势开始走向下坡路，陈欧未能做出及时调整，只是粉丝靠营销手段来引流，这种不注重产品只注重营销，注定走不长远。

加之13年开始就一直频频爆出***货风波，是聚美优品高大上形象瞬间崩塌，聚美优品当时宣传的众多大品牌均表示与其没有合作。其中就包括，著名的娇兰，DHC，兰蔻等国际品牌。这让聚美也遭受了重创。

说起化妆品，本身来说就是一个没发衡量其价值的东西，能做的就是品牌，[_a***_]效果，或许有些东西其实差不多，但是不同之间的品牌价格就相差很大了。然而聚美优品在接下来的几年里，精细化分类运作却还没有天猫，京东做的好。而且聚美做的太过单一，只做化妆品这个领域太过狭隘，因为化妆品行业本身就是一个门槛不高的行业。没有及时做出转型升级注定了聚美进一步的没落了。

最近一次让陈欧大火还是和王思聪之间的对赌，赌约是共享充电宝能否做成，不知现在陈欧做的怎么样了，希望聚美优品，重整旗鼓，再创之前的辉煌岁月。

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到此，以上就是小编对于广告 跨境电商的问题就介绍到这了，希望介绍关于广告 跨境电商的2点解答对大家有用。

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